重慶紅酒直供中心 疫情卡住了葡萄酒行業市場喉嚨
2021-05-08 15:26:00
小編
重慶紅酒行業的老板們對于酒類行業的全面下滑，身處其中的重慶進口紅酒企業，各有各的苦衷。財報中中葡將業績不振歸因于疫情。中國酒業協會執行理事長也表示，新冠疫情重創了原本就脆弱的葡萄酒消費場景：中國葡萄酒消費主要是社交場景，而不是家庭消費。疫情帶來的隔離和避免聚集讓葡萄酒的社交消費場景幾乎歸零帶來巨大的銷量缺口，重慶紅酒行業受到影響。
張裕董事長則希望得到政策和稅收的支持。今年全國兩會建議取消10%的葡萄酒消費稅，另外將葡萄酒產業作為農業產業對待，免征或減征企業所得稅，并參照初級農產品的增值稅優惠政策，將稅率由13%降低到9%。對標歐盟對葡萄酒產業的補貼和扶持。不過在知乎微博小紅書重慶紅酒直供中心以及微信等媒體上，搜索與葡萄酒相關的信息和問題，除了相比喝白酒和啤酒，為什么喝葡萄酒顯得高級？為什么葡萄酒跟西餐搭配最有格調？這樣的科普教育型問題。更多的還是聚焦在如何分辨好壞優劣，如何判斷價格與價值，如何分清質量等級與價格這樣的消費問題。
所以正如中國食品行業分析師朱丹蓬所說的，中國葡萄酒最大的問題在于價值與價格之間的誤差。隨著消費者對于葡萄酒的認知以及專業度的提升，很多低質高價、品牌力不強的國產葡萄酒，已經開始價值回歸，溢價空間減少，這也是中國葡萄酒利潤連年下滑的重要原因。而且，相對于國內知名白酒企業,中國葡萄酒企業在銷售與營銷的戰略轉型上顯得滯后,加之電商營銷、直播帶貨等新營銷方式的崛起,加劇了國產葡萄酒傳統營銷模式的業績下滑。