重慶紅酒直營葡萄酒進口商需全方面能力提升
2022-03-29 19:31:51
小編
百舸爭流紅酒競爭大，重慶進口商需全方面的能力提升！海關總署數據顯示，自2018年以來，中國葡萄酒進口量持續下降，2020年受新冠肺炎疫情影響，下降幅度更是接近30%。因此，雖然2020年中國葡萄酒行業歷經了一場寒冬，但業內普遍認同的觀點是“葡萄酒行業的發展在2018年，甚至是更早之前就已經埋下了隱患。”
據悉，國內葡萄酒生產量下降，國外進口葡萄酒數量下降！這只能說明市場需求沒有明顯的增幅，雖然國內進口商坐擁全球最大的消費市場，但葡萄酒的銷售卻遭遇了“挑戰”。一方面是進口葡萄酒自身的問題，產品質量“良莠不齊”，品牌呈現碎片化，造成消費者選品困難；另一方面是中國葡萄酒市場的自身問題，仍然屬于“初級階段”，葡萄酒教育與知識普及有所欠缺，葡萄酒消費者基數有限。而與這兩大問題相比，進口葡萄酒銷售模式的改變，同樣是讓國內進口商“頭疼不已”的問題。線上電商、直播帶貨與各類售貨APP“迅猛發展”，大量分流了進口商原有的客戶與生意。即便是相對“封閉”的保稅交易，也開始被跨境電商“擠占”。
品牌問題、市場問題與流量競爭“一同到來”，進口商習慣的“銷售路數”只能打破重來。2019年時出現過“去中間化”的趨勢，現在這個趨勢越發的明顯，如果不能依仗品牌知名度做到“市場下沉”，進口商只能憑借個人能力“開辟新市場”。在“十四五”時期，仍然想依仗政策紅利、市場紅利維持經營現狀的進口商，很大概率會被市場邊緣化。