重慶紅酒高顏值低度果酒受到年輕人的追捧
2021-11-24 15:04:06
主編
2020年，京東線上果酒銷售同比增長超過100%，部分品牌增長甚至達到300%。國產(chǎn)品牌表現(xiàn)尤其亮眼，在重慶紅酒批發(fā)市場占比較高，包含果酒在內(nèi)的潮飲酒類比上年同期增長超11倍。果酒這個之前被忽視的品類，如今已嶄露頭角，越來越受到重視，在消費升級的影響下有了不俗的表現(xiàn)。
高顏值低度果酒越來越受到年輕消費者的追捧，新一代年輕人正在成為酒水消費的主力軍，從京東消費洞察中顯示，在2020年酒水消費增量中，90后、95后是最大的兩個消費群體，關(guān)鍵人群又是增量顯著高于男性的90后女性消費者；而在這些人群的酒水消費中，果酒、配制酒品類增速位列第二。果酒用戶主要集中在北京、上海、廣州等一線城市，其中一線以及新一線城市用戶占比超過一半，且銷售增速最快。從性別來看，果酒用戶中，女性用戶占比超過55%，其中消費人群呈現(xiàn)年輕化，集中在26-35歲。從產(chǎn)品規(guī)格來看，小規(guī)格330-350ml的嘗新裝成為銷售主流。從產(chǎn)品價格來看，79元以下的價格占比最高，達到40%；其次是160-239元的價格檔，占比達到30%。
當果酒逐步在年輕人的消費視野中占據(jù)一席之地，他們的酒水文化消費觀念與行為也反過來改變傳統(tǒng)酒飲市場，使得低度果酒成為發(fā)展迅猛的新趨勢品類。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心報告，2020年以來低度潮飲酒頗有網(wǎng)紅之勢，在90/95后年輕人中搜索比例不斷攀升，在重慶紅酒廣場整體酒類市場中，低度潮飲酒品類的增長也有亮眼的表現(xiàn)。