進(jìn)口紅酒專賣店 進(jìn)入 十四五國產(chǎn)葡萄酒需要加速跑
2021年，“十四五”起航之年，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)對新一個(gè)5年都抱有無限的憧憬。但是，2020年一場疫情對國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的影響不容忽視。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年納入統(tǒng)計(jì)局范疇的規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)130家，其中虧損企業(yè)40家，百萬以上利潤的葡萄酒企業(yè)僅余張?jiān)９疽患遥麄€(gè)葡萄酒行業(yè)面臨的形勢相當(dāng)嚴(yán)峻。
從各個(gè)市場反饋的信息來看，過去的一年，線下消費(fèi)市場欠缺并非葡萄酒銷售受挫的主因，品牌號召力不足、消費(fèi)者基數(shù)少、家庭飲用環(huán)節(jié)缺失等綜合因素才是。簡而言之，國產(chǎn)葡萄酒品牌仍然需要增強(qiáng)“曝光”，需要大量的線上“宣傳”與不間斷的線下“活動(dòng)”。現(xiàn)在的問題是在“品牌競爭、流量爭奪”時(shí)代，接下來的“十四五”，更多進(jìn)口葡萄酒品牌同樣會(huì)加大宣傳與推廣。大家應(yīng)該承認(rèn)的是，進(jìn)口葡萄酒品牌與國產(chǎn)葡萄酒品牌相比，其占據(jù)更多的品牌優(yōu)勢，一樣的宣傳力度就意味著“追不上”。唯有力度更大，跑得更快，才能在“十四五”時(shí)期追上并超越。
而要做到這一點(diǎn)，期待剛剛熬過疫情影響的葡萄酒企業(yè)籌措更多資金難度頗大。若國家層面能夠“減稅”，則可以即刻實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的“減負(fù)”，讓其有更多資金、更多信心投入到品質(zhì)升級、品牌打造的工作中，進(jìn)而交出超預(yù)期的“十四五”成績單。